春节旅游指标地，会是爱奇艺吗？

2月，寰球首家爱奇艺乐土在江苏扬州京杭大运河边崇敬开园。

这座建筑面积约1.5万平淡米的室内乐土，莫得过山车，莫得摩天轮，拔帜树帜的所以VR时候加持。

鉴识于传统户外大型主题乐土，位于江苏扬州的爱奇艺乐土占大地积约一万平淡米，定位为“袖珍化、快迭代、强互动”的室内新式主题乐土。

其以“国创IP+科技”为中枢特点，通过前沿科技将影视IP开荒为多元丰富的千里浸文娱产物，构建了一个可感、可触、可参与的影视IP天下。

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由此，不错让用户信得过“走入剧中”，躬行演绎属于我方的剧情。

举例用动感轨谈车合营4D环境殊效的《唐朝诡事录》的长安鬼市全感戏院。

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又如《我的阿勒泰》四季流转的光影互动空间。

还有《莲花楼》雨水悬停的千里浸演艺，以及热播剧《狂飙》高启强老宅的实景规复。

爱奇艺创举东谈主、CEO龚宇在2025年9月的悦享会上明确表态：线下体验业务改日是爱奇艺的中枢业务之一，但愿它成为公司的第二增长弧线。

扬州乐土的开园，意味着爱奇艺这条弧线从政策构思崇敬插足市集考证阶段。

寰球界限来看，迪士尼的主题乐土形态早已成为影视文娱公司生意养殖的楷模，而流媒体巨头Netflix旧年也官宣其线下IP体验店“Netflix House”的落地。

去线下，正成为寰球文娱试验的新主题。

在此之前，国内已有多家影视公司试水线下实景文娱，举例华谊手足曾在苏州、济南、海口等城市诞生了多个线下实景乐土，晴明传媒曾经计较诞生电影乐土。

不外生意，就两说了。

2026年头落地首个乐土的爱奇艺，又将如何把IP体验带到线下？乐土板块又将给一直在构建IP生态的爱奇艺带来什么？

为何国内的很多影视公司皆热衷于诞生线下实景乐土？

线下实景乐土是重金钱，这与大部分影视公司以无形金钱为主的轻金钱形态有剖析判袂。

诞生与运营时时也需要破耗无数资金，但仅依靠票房、试验分销收入很难复古，因此又不得不借钱，最终导致一贫如洗，举例华谊手足。

即使如斯，为何还要挫折？

与好莱坞的迪士尼、环球影业比较，为何国内的影视公司布局线下实景乐土，鲜有班师案例？

关于华谊手足，近日晓示2025年年末的净金钱可能为负，这会导致其濒临退市风险。该公司除了重注线下实景乐土外，还有哪些布局不妥或原因？

爱奇艺能否避雷？

对此，中国运筹帷幄报记者张靖超和书乐进行了一番疏浚，本猴觉得：

只有不学百年迪士尼，才是国产影视IP运营不外十年的活路。

10年的千里淀，要作念出百年的底蕴，是不可能的任务，必须别具肺肠。

至少十年内，不可效法迪士尼，去打出我方的特点实景文娱膨胀阶梯图。

不外，毫不单是靠票房。

即使是优质的影视IP顺利收益（票房、贴片告白等）时时只可保持不亏或小赚。

学习迪士尼、环球，将IP实景化、谷子化，成为超强养殖链条，一分彩app官方最新版下载已毕影视和左近的营收比例达成3:7的理思景象，一直是国内影视公司畸形伏击的最终幻思。

毕竟，实景乐土彰着较之授权谷子，更具有恒久性盈收后劲。

毕竟，IP养殖的门路就那么几种：

影游联动莫得什么爆款班师案例。

造成谷子尽管风险低，但主动权不总计掌捏在我方手中。

况兼，影视改造谷子，较之二次元动漫造成谷子，难度更大，接收率更低，加上国内影视IP长红且不息产出（续集）的小数，影响耐久度不高。

由此，能让影视IP得到耐久影响力的实景文娱成为了当下独一遴荐。

不外，国内影视IP短期热度、中期退烧、恒久无热的景象，让需要一定时候搭建的实景乐土在出现后就濒临IP“失温”的景象。

加上体验过于趋同，莫得千里浸感，只是一个片场重现，也让全体枯竭眩惑力。

以华谊为例，其过度布局实景文娱，让其老调重弹。

而其债务风险，往时靠卖卖卖完成暂缓，而现阶段则需要有爆款影视走动血。

毕竟动作一个影视试验公司，莫得不息爆款，就莫得资金增幅，风险加大。

同期，在影视失去吸金才气后，过于雕悍、枯竭千里淀，不竭跟风多样风口，包括近期的AI短剧和AI电影，但皆清寒先期布局，致使于一步过期、步步过期，只可吃灰。

至于爱奇艺，其线下实景乐土能否保持温度，关节依然看其影视IP的爆款频率，能否达标。

至少，一年六爆（每两月有大爆款），才能守护。

而在这个经过中，实景文娱是永久布局，先布点，不扩面，通过爆款IP的谷子养殖去孵化更多消耗者习尚，才是长久之谈。

作家 张书乐，东谈主民网、东谈主民邮电报专栏作家，中经传媒智库巨匠，资深产业评述东谈主

发布于：湖南省